В этой статье мы постараемся прояснить наиболее частые вопросы, которые возникают у покупателей при выборе наручных часов, а именно как определиться с производителем. В этой статье мы остановимся на массовых наручных часах, среднего ценового диапазона до 1 тыс. долл. США.
В данный момент можно выделить несколько основных игроков, которые формируют часовой рынок: швейцарские производители, европейские производители, японские и американские производители наручных часов и, естественно, азиатские. Давайте более подробно остановимся на всех этих группах.
Изначально следует усвоить одну простую вещь, что место регистрации фирмы производителя чаще всего не соответствует фактическому месту размещения производственных мощностей. Например, Casio имеет заводы как в Японии, так и в Китае. При этом мы все воспринимаем часы Casio как японские часы. На самом деле, только довольно малая часть самых дорогих топовых моделей Casio производятся в Японии, остальные - на заводах в Китае, Таиланде и других стран. Эти заводы могут быть как собственными заводами компании так и компаниями, выполняющими заказ. О стране производителе говорит соответствующая маркировка на корпусе часов - made in Japan, made in Thailand и тд. В этом нет ничего страшного - мы живем в современном мире, где экономические связи и рентабельность производства диктуют свои правила.
В данный момент можно выделить несколько основных игроков, которые формируют часовой рынок: швейцарские производители, европейские производители, японские и американские производители наручных часов и, естественно, азиатские. Давайте более подробно остановимся на всех этих группах.
Как известно, существует два основных типа часовых механизмов, которые массово используются при производстве: механические и кварцевые. Несмотря на огромное множество торговых марок наручных часов, основных производителей механизмов к наручным часам можно пересчитать на пальцах одной руки: Ronda, ETA, ISA (Швейцария), MIYOTA (Citizen), TMI (Seiko). Некоторые компании имеют полный цикл производства, который включает в себя и производство механизмов к часам. Например, американская компания Timex для своих часов использует механизмы собственного производства. Какому механизму отдать предпочтение? Конечно, швейцарскому, скажете вы. Этот ответ мотивирован на подсознательном уровне благодаря удачной маркетинговой политике. На самом деле, для обычного пользователя все перечисленные механизмы имеют высочайшее качество и надежны. Отличие лишь в цене - японские механизмы приблизительно в 2 раза дешевле чем швейцарские аналоги, при этом ни в чем не уступая последним, а иногда и превосходят. Например, кварцевые механизмы от Seiko или Citizen давно завоевали заслуженную популярность благодаря надежности и современным технологиям - Eco-Drive, Kinetic и другим, чем швейцарские механизмы похвастаться не могут. Швейцарские механизмы очень любят часовые мастера. Почему? Здесь играет роль шкурный интерес - швейцарские механизмы из-за своей заведомо высокой стоимости чаще ремонтируют, а японские, как правило, меняют - так как они менее ремонтнопригодны. При этом замена японского часового механизма на новый стоит часто дешевле, чем ремонт швейцарского. Швейцарские механизмы устанавливаются в часах швейцарских, итальянских, немецких и американских производителей. Японские механизмы, как правило, не используются в швейцарских часах, зато успешно используются другими производителями.
Парадоксально, но не смотря на то, что механизм важнейшая часть наручных часов, они часто играют далеко не основную роль в формировании стоимости - как правило около 25-30 %. Остальную часть стоимости составляют корпуса и имя бренда, который выгравирован на циферблате. Например, цена Tag Heuer CAH1010.FT6026 с механизмом Ronda 5040B - 1600 долл., при этом стоимость собственно механизма Ronda составляет до 200 долл.
Именно качество изготовления корпуса, материалы ремешка и корпуса, а также дизайн и имя бренда играют первоочередную роль в формировании цены на наручные часы в рассматриваемом диапазоне цен.
Какому корпусу отдать предпочтение, сталь, пластик, титан? Однозначный ответ дать трудно, но есть некоторые факты, которые помогут сделать выбор.
Основным материалом для производства корпуса является нержавеющая сталь. Корпуса качественных наручных часов изготавливаются из низкоуглеродистой стали 316L. Из-за низкого содержания углерода в своём составе эта сталь обладает повышенной вязкостью, что позволяет ей выдерживать достаточно высокие нагрузки, связанные с механическим повреждением (в часах эта особенность выражается в поглощении корпусом внешних вибрационных колебаний (ударов)). При сильных ударах корпус часов выполненных из стали 316L не трескается или ломается, а получает небольшую вмятину (зависит от степени нанесённого удара).
Вторым интересным материалом является титан. Титановые часы являются незаменимым устройством для всех любителей активного образа жизни, так как их технические характеристики позволяют использовать их в самых неблагоприятных средах. Их основным качеством можно назвать прочность и легкость. Титановый сплав по своей структуре достаточно пластичен, что позволяет не бояться чрезмерных повреждений связанных с сильными ударами корпуса о твёрдую поверхность. Но не следует путать с твердостью - титан довольно легко царапается, и чтобы предотвратить эту проблему его покрывают защитным слоем. Другая важная деталь: если задняя крышка из нержавеющей стали, то придется по крайней мере раз в год вскрывать крышку корпуса, для предотвращения самопроизвольного сваривания, что связано с особенностями титанового сплава.
Пластиковые и карбоновые корпуса используются, как правило, в спортивных часах и характеризуются достаточной прочностью и легкостью. Они легче чем титановые корпуса и достаточно долговечны. Стоимость часов с такими корпусами гораздо ниже чем титановые и из нержавеющей стали. Срок службы пластиковых и карбоновых корпусов, вопреки бытующему мнению, достаточно велик и, скорее всего, ваши часы надоедят вам прежде чем этот корпус придет в негодность.
В наручных часах применяются пластиковые(акрил), минеральные и сапфировые стекла. Считается, что сапфировое стекло никогда не царапается и устанавливается только в дорогих часах. На самом деле это не так. Стоимость сапфирового стекла зависит от его величины и толщины и не значительно влияет на стоимость часов. К примеру, существуют серии часов Касио с сапфировым стеклом стоимостью до 400 грн. Утверждение о том, что сапфировое стекло не царапается - тоже из области мифов. Царапается все! Сапфир меньше, чем минеральное стекло, но на нем также легко образуются сколы и при ударе может легко осыпаться. А замена такого стекла будет заметно дороже, чем замена минерального.
На сегодняшний день, швейцарские производители испытывают жестокую конкуренцию не только со стороны японских производителей, но и со стороны немецких и итальянских производителей наручные часов. Основными рынками для швейцарских часов остаются страны Персидского залива, Восточной Европы и Азии - Китай и Гонконг, в то время как японские, американские, итальянские и немецкие производители отвоевывают рынки Америки, Японии и Западной Европы. Стремительный рост популярности немецких и итальянских наручных часов связано, в первую очередь, с изменением коньюктуры и предпочтений.
Стандарт Swiss Made, действующий с 1971 года, давно устарел и дискредитировал себя своими чрезмерно демократичными нормами, и, откровенно говоря, перестал быть стандартом де-факто при производстве наручных часов. Когда вы читаете закон об использовании названия, стоит помнить, что он не может определить достаточно точно - как Swiss Made относится к наручным часам. Он устанавливает минимальный стандарт, который требуется, чтобы часы могли носить гравировку Swiss made. Часто, насколько часы швейцарские, больше зависило от бренда и репутации производителя, и по этой причине часовая индустрия начала стратифицировать понятие "Swiss Made". Закон в этой части настолько не совершенен, что дает право даже самым бюджетным моделям носить гравировку Swiss Made.
Филипп Штерн, президент компании Patek Philippe еще в 2006 году заявил, что его компания отказывается от логотипа Swiss Made на своих часах.
"Логотип Swiss Made в последнее время настолько себя дискредитировал, что я не хочу, чтобы имя нашей марки находилось в одном ряду с весьма сомнительными именами. И я не уверен, что Федерация часовых производителей Швейцарии в состоянии решить эту проблему" - заявил он. - "Для Patek Philippe сегодня явлется вполне достаточным знак Geneva Seal, требования которого намного строже к часовщикам".
С тех пор ситуация не изменилась и репутация логотипа Swiss Made тает с каждым годом.
На рынках Европы и Америки набирают стремительную популярность итальянские часы и немецкие наручные часы. В то время, как Швейцарское законодательство весьма либерально и позволяет ставить Swiss Made на часы, которые лишь на половину из Швейцарии, то законы Германии и Италии гораздо строже, так как подчиняются суровому законодательству ЕС, в отличии от Швейцарии, которая не является членом ЕС.
Какие выводы можно сделать? Прежде всего нужно отбросить декларативное утверждение о всемогуществе швейцарских часов, которое не верно для среднего ценового диапазона, и является лишь иннерционным эфектом прошлых заслуг. Швейцарские часы в ценовом диапазоне до 1 тыс. долл. не следует воспринимать всерьез, они давно перестали быть предметом престижа, в этом диапазоне следует обратить внимание на японских, итальянских и немецких производителей. Для спортивных часов обратите внимание на Casio, Citizen, Seiko и Timex, которые могут похвастаться разнообразием технологических решений. Для классики, престижа и истинной красоты обратите внимание на итальянские часы Lancaster, Officina Del Tempo, Panerai, Pirelli, Police, Haurex, Gucci, D&G и на немецкие A.Lange & Söhne, Garde, Glashütte Original, Kronsegler, Maximilian, Nivrel, Sinn, Zeppelin Uhren и другие.
Именно качество изготовления корпуса, материалы ремешка и корпуса, а также дизайн и имя бренда играют первоочередную роль в формировании цены на наручные часы в рассматриваемом диапазоне цен.
Какому корпусу отдать предпочтение, сталь, пластик, титан? Однозначный ответ дать трудно, но есть некоторые факты, которые помогут сделать выбор.
Основным материалом для производства корпуса является нержавеющая сталь. Корпуса качественных наручных часов изготавливаются из низкоуглеродистой стали 316L. Из-за низкого содержания углерода в своём составе эта сталь обладает повышенной вязкостью, что позволяет ей выдерживать достаточно высокие нагрузки, связанные с механическим повреждением (в часах эта особенность выражается в поглощении корпусом внешних вибрационных колебаний (ударов)). При сильных ударах корпус часов выполненных из стали 316L не трескается или ломается, а получает небольшую вмятину (зависит от степени нанесённого удара).
Вторым интересным материалом является титан. Титановые часы являются незаменимым устройством для всех любителей активного образа жизни, так как их технические характеристики позволяют использовать их в самых неблагоприятных средах. Их основным качеством можно назвать прочность и легкость. Титановый сплав по своей структуре достаточно пластичен, что позволяет не бояться чрезмерных повреждений связанных с сильными ударами корпуса о твёрдую поверхность. Но не следует путать с твердостью - титан довольно легко царапается, и чтобы предотвратить эту проблему его покрывают защитным слоем. Другая важная деталь: если задняя крышка из нержавеющей стали, то придется по крайней мере раз в год вскрывать крышку корпуса, для предотвращения самопроизвольного сваривания, что связано с особенностями титанового сплава.
Пластиковые и карбоновые корпуса используются, как правило, в спортивных часах и характеризуются достаточной прочностью и легкостью. Они легче чем титановые корпуса и достаточно долговечны. Стоимость часов с такими корпусами гораздо ниже чем титановые и из нержавеющей стали. Срок службы пластиковых и карбоновых корпусов, вопреки бытующему мнению, достаточно велик и, скорее всего, ваши часы надоедят вам прежде чем этот корпус придет в негодность.
В наручных часах применяются пластиковые(акрил), минеральные и сапфировые стекла. Считается, что сапфировое стекло никогда не царапается и устанавливается только в дорогих часах. На самом деле это не так. Стоимость сапфирового стекла зависит от его величины и толщины и не значительно влияет на стоимость часов. К примеру, существуют серии часов Касио с сапфировым стеклом стоимостью до 400 грн. Утверждение о том, что сапфировое стекло не царапается - тоже из области мифов. Царапается все! Сапфир меньше, чем минеральное стекло, но на нем также легко образуются сколы и при ударе может легко осыпаться. А замена такого стекла будет заметно дороже, чем замена минерального.
На сегодняшний день, швейцарские производители испытывают жестокую конкуренцию не только со стороны японских производителей, но и со стороны немецких и итальянских производителей наручные часов. Основными рынками для швейцарских часов остаются страны Персидского залива, Восточной Европы и Азии - Китай и Гонконг, в то время как японские, американские, итальянские и немецкие производители отвоевывают рынки Америки, Японии и Западной Европы. Стремительный рост популярности немецких и итальянских наручных часов связано, в первую очередь, с изменением коньюктуры и предпочтений.
Филипп Штерн, президент компании Patek Philippe еще в 2006 году заявил, что его компания отказывается от логотипа Swiss Made на своих часах.
"Логотип Swiss Made в последнее время настолько себя дискредитировал, что я не хочу, чтобы имя нашей марки находилось в одном ряду с весьма сомнительными именами. И я не уверен, что Федерация часовых производителей Швейцарии в состоянии решить эту проблему" - заявил он. - "Для Patek Philippe сегодня явлется вполне достаточным знак Geneva Seal, требования которого намного строже к часовщикам".
С тех пор ситуация не изменилась и репутация логотипа Swiss Made тает с каждым годом.
На рынках Европы и Америки набирают стремительную популярность итальянские часы и немецкие наручные часы. В то время, как Швейцарское законодательство весьма либерально и позволяет ставить Swiss Made на часы, которые лишь на половину из Швейцарии, то законы Германии и Италии гораздо строже, так как подчиняются суровому законодательству ЕС, в отличии от Швейцарии, которая не является членом ЕС.
Какие выводы можно сделать? Прежде всего нужно отбросить декларативное утверждение о всемогуществе швейцарских часов, которое не верно для среднего ценового диапазона, и является лишь иннерционным эфектом прошлых заслуг. Швейцарские часы в ценовом диапазоне до 1 тыс. долл. не следует воспринимать всерьез, они давно перестали быть предметом престижа, в этом диапазоне следует обратить внимание на японских, итальянских и немецких производителей. Для спортивных часов обратите внимание на Casio, Citizen, Seiko и Timex, которые могут похвастаться разнообразием технологических решений. Для классики, престижа и истинной красоты обратите внимание на итальянские часы Lancaster, Officina Del Tempo, Panerai, Pirelli, Police, Haurex, Gucci, D&G и на немецкие A.Lange & Söhne, Garde, Glashütte Original, Kronsegler, Maximilian, Nivrel, Sinn, Zeppelin Uhren и другие.
